Netflix е изправен пред тежка битка в рекламните войни
Netflix спечели войната за стрийминг. Сега трябва да спечели рекламната. Това ще бъде по-лесно да се каже, отколкото да се направи.
Компанията остава безспорен лидер в стрийминг на видео. Миналата седмица той увеличи още едно голямо тримесечие на ръст на абонатите и приходите, добавяйки повече от 8 милиона нетни нови абонати от април до юни. Приходите се повишиха със 17 процента до 9,6 милиарда долара, докато нетните приходи скочиха с почти една трета.
Подхранването на растежа беше миналогодишното решение да се премахнат споделянето на пароли и да се въведе по-евтин абонаментен план с реклама. Хитови предавания като Bridgerton и Baby Reindeer също помогнаха за привличането на зрители.
В момент, когато конкурентните услуги за стрийминг се борят да спечелят клиенти и да реализират печалба, Netflix със своя 27-процентов оперативен марж и солидни свободни пари потоци, е обект на завист в сектора. Акциите му се търгуваха съответно. Акциите, поскъпнали с 35% през последните 12 месеца, достигнаха нов връх този месец. С около 30 пъти по-големи печалби, той има предимство пред конкурентните оператори за стрийминг.
Но скокът на абонатите от репресиите с паролите не може да продължи. Растежът на потребителите ще се забави. Това може да се случи още през следващото тримесечие, с по-трудни сравнения от миналата година. Netflix планира да спре да отчита броя на абонатите на тримесечие от следващата година.
Това е съмнителен ход, който може да има обратен ефект. Без представа за растежа на абонатите, инвеститорите ще бъдат принудени да се съсредоточат върху други показатели. Netflix ще трябва да започне да печели повече пари от реклама, за да поддържа печалбите в цените на акциите си.
Проблемът е, че Netflix все още е малко в рекламата. Докато YouTube и Amazon имат добре смазани рекламни машини, Netflix тепърва започва да изгражда своя собствена платформа за рекламни технологии. Анализатори от Emarketer прогнозират, че Netflix ще генерира 760 милиона долара приходи от реклама тази година. Това би означавало само 2,7% пазарен дял от така наречения рекламен бизнес със свързана телевизия. Hulu и YouTube имат по 12 процента, докато Amazon има 11 процента.
По-евтиното, поддържано от реклами ниво на Netflix има над 40 милиона глобални активни потребители месечно. Трябва да работи повече, за да монетизира тези клиенти. Това означава показване на повече реклами или дори въвеждане на реклами в другите нива без реклами. В Prime Video на Amazon показването на реклами е режимът по подразбиране. Клиентите трябва да плащат повече, за да избегнат реклами.
Но хората плащат за Amazon Prime за безплатна доставка. Видеото е просто сос. Клиентите на Netflix ще имат по-малка толерантност към рекламите и към това, че трябва да плащат повече, за да останат без реклами. След години на представяне като алтернатива без реклами на традиционната телевизия, Netflix е изправен пред най-тежката битка досега.
