Netflix е изправен пред тежка битка в рекламните войни
Netflix завоюва войната за стрийминг. Сега би трябвало да завоюва рекламната. Това ще бъде по-лесно да се каже, в сравнение с да се направи.
Компанията остава неоспорим водач в стрийминг на видео. Миналата седмица той усили още едно огромно тримесечие на растеж на клиентите и приходите, добавяйки повече от 8 милиона чисти нови клиенти от април до юни. Приходите се покачиха със 17 % до 9,6 милиарда $, до момента в който чистите доходи скочиха с съвсем една трета.
Подхранването на растежа беше миналогодишното решение да се отстранен шерването на пароли и да се вкара по-евтин абонаментен проект с реклама. Хитови излъчвания като Bridgerton и Baby Reindeer също помогнаха за привличането на фенове.
В миг, когато конкурентните услуги за стрийминг се борят да завоюват клиенти и да осъществят облага, Netflix със своя 27-процентов действен марж и солидни свободни пари потоци, е обект на злоба в бранша. Акциите му се търгуваха надлежно. Акциите, поскъпнали с 35% през последните 12 месеца, доближиха нов връх този месец. С към 30 пъти по-големи облаги, той има преимущество пред конкурентните оператори за стрийминг.
Но скокът на клиентите от репресиите с паролите не може да продължи. Растежът на потребителите ще се забави. Това може да се случи още през идващото тримесечие, с по-трудни съпоставения от предходната година. Netflix възнамерява да спре да регистрира броя на клиентите на тримесечие от идната година.
Това е подозрителен ход, който може да има противоположен резултат. Без визия за растежа на клиентите, вложителите ще бъдат принудени да се съсредоточат върху други индикатори. Netflix ще би трябвало да стартира да печели повече пари от реклама, с цел да поддържа облагите в цените на акциите си.
Проблемът е, че Netflix към момента е малко в рекламата. Докато YouTube и Amazon имат добре смазани рекламни машини, Netflix занапред стартира да построява своя лична платформа за рекламни технологии. Анализатори от Emarketer предвиждат, че Netflix ще генерира 760 милиона $ доходи от реклама тази година. Това би означавало единствено 2,7% пазарен дял от по този начин наречения рекламен бизнес със обвързвана телевизия. Hulu и YouTube имат по 12 %, до момента в който Amazon има 11 %.
По-евтиното, поддържано от реклами равнище на Netflix има над 40 милиона световни дейни консуматори месечно. Трябва да работи повече, с цел да монетизира тези клиенти. Това значи проявление на повече реклами или даже въвеждане на реклами в другите равнища без реклами. В Prime Video на Amazon проявлението на реклами е режимът по дифолт. Клиентите би трябвало да заплащат повече, с цел да избегнат реклами.
Но хората заплащат за Amazon Prime за безвъзмездна доставка. Видеото е просто сос. Клиентите на Netflix ще имат по-малка приемливост към рекламите и към това, че би трябвало да заплащат повече, с цел да останат без реклами. След години на показване като опция без реклами на обичайна телевизия, Netflix е изправен пред най-тежката борба до момента.
